培训主题

《如何写文案》

培训日期

2015年10月14日

姓名

郭福珠

部门

人力资源部

培训心得

虽然之前接触过文案工作，但并没有系统学习过，也试着自己去写过一些关于招聘的文案。参加了文案写作的培训，突然意识到目前的招聘环境下，招聘文案将变得日益重要。一个好的文案可以做成刷屏的文案，影响的可能是一个季度，乃至一年的招聘效果。以前，文案创作的时候追求的就是高大上、逼格，然并卵。我们不清楚应聘者需要什么，不清楚现在大学生的心态是什么，一味的追求所谓的大气，没有考虑到求职者的需求。虽然，我们的宣传做得很努力，能想的方法都在用，但是，效果和之前的效果没有多大的区别，只不过就是换了一个形式。我经常都在思考，什么样的文案是能吸引到大学生，更能契合大学生的痛点。不是因为我们之前的文案不够好，只是没有用在合适的时间和合适的人群。或许说，这就是一个不合实际情况的文案。受众人群的变化和时间的变化，使得我们的招聘文案也要跟上变化的步伐。

　　我个人也这么认为，招聘的重要工作之一－－撰写招聘文案虽说看起来和文案风马牛不相及，但文案设计的知识仍是必不可少的。这也是我进行学习的源动力之一。

通过参加优才文案设计的培训，所获甚多。今天就拿出来和大家分享一下，以所用的都是短句，是需要大家慢慢理解的。和写程序一样，明白需求是第一部。要用６０％的时间去了解需求，４０％的时间来完成需求。和写程序一样，文案不可能是“创作”。而是用重复的代码创建一个新事物。和写程序一样，基本架构是十分重要的。和写程序不一样，内容是的重要性是排在标题之后的。先找消费者，再找制造。文案可以是成语的堆彻，但整体是必须是有生命力的。夸张标题不可取，因为文案涉及组织和企业的信誉及文化。

招聘是一个市场活动，销售的是企业的岗位，得到的是员工的剩余价值。很多人都不能理解现阶段的招聘活动演变为市场活动，但是，随着就业机会的增加和创业热潮爆发，优秀人才的招募显得更为艰难。引入市场活动的宣传方法对于吸引高质量的人才是有很大意义的，从源头引入高质量人才。后期的筛选才更有意义。这次的培训对我的启发效果很好，我觉得我再写文案将不会像之前那样一味追求大气。