培训主题

《写一个好文案》

培训日期

2015-10-14

姓名

于迪

部门

高中部

培训心得

 从市场的角度爱说，写一个好文案，是非常重要的。因为自己本身不从事市场活动相关工作，所以知道有此次培训的时候，特意在网上搜了一些信息。文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。而做一场好的活动，也意味着要做好相关的策划工作。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“，我自己也常常这样认为。后来在网上搜资料，才知道这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

在新东方工作过程中，我感觉到，其实我们更多的是文案和策划相结合的。

一、如何写文案？平面广告，取决于标题和视觉设计；宣传手册，取决于封面；电视和电台广告，取决于播出的前几秒；公关新闻稿，取决于第一段文字；PPT，取决于前几页。这些都可以统一解释为“第一印象”。广告成功的关键要素：大气。

二、让文案说人话。真正有趣的人话，往往不是中立的简单描述，而是态度鲜明地支持或对，引发好奇，提供有价值的信息。让文案说人话，就是给你的文案增加内容价值。从X性人向Y性人的转变。写文案的要素：1、制造反差；2、树立共同的敌人；3、寻找极端的情景；4、帮别人表达。借用其他概念，把它们当做附着物。不要沉默。

作为文案人，需要引发好奇；需要支持或者反对；需要表达观点或者态度；可以有一点情绪；提供一些有用的知识；或者，你说出了我心里本来就在想说的心里话；大声朗读一边；使广告看起来不像广告。需要注意的是，请容忍自己产生糟糕的创意，请容忍你的同事产生槽糕的创意。找到你寻找灵感的源泉。不断地删减，直到你抓住广告的本质。

听了高陆老师的培训课程后，意犹未尽。这确实是一个很大的课题！培训前，对文案一头雾水。培训后，突然感觉到豁然开朗。当然还有很多问题，是需要时间去慢慢消化和学习的。希望在以后的工作中我也能很好的运用学习到的东西，学以致用。